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ESTHETIQUE
COMMERCIALE :
27,5 x 22,8 cm - 160 pages
Le merchandising visuel, art raffiné de la séduction
commerciale, est au cœur du design de la vente au détail.
La vitrine n’est plus qu’une petite partie de cette esthétique
qui englobe aujourd’hui l’aménagement intérieur,
les éléments graphiques, les médias audiovisuels,
les étalages et le magasin lui-même en tant que symbole
de la marque. De la vitrine de résine scintillante à
l’étagère de verre acidulée faite sur
mesure, de la petite figurine isolée aux acteurs qui jouent
au football pour animer une vitrine, le merchandising visuel est
toujours à la recherche de nouveauté. Ventes et rendement
sont, de loin, les deux résultats les plus importants du
design, de l’étalage et du merchandising visuel. Mais
les enjeux sont beaucoup plus grands : on y crée des styles
de vie, on y tisse des histoires, on attire le regard et on fait
tourner les têtes. Tout est fait pour donner une vie et un
sens culturel profond à un concept insipide : la marque.
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